Der Sportbekleidungs-Markt ist riesig und immer wieder tauchen neue Marken auf. Auf Social Media versuchen immer neue Brands ihr Glück, aber machen am Ende doch Adidas und Co. das Rennen? Anhand von Umsatzzahlen und Instagram-Follower:innen haben wir die beliebtesten Sportmarken gesucht und gefunden! Die gute Nachricht: Auch deutsche Firmen sind mit dabei.
Was sind die beliebtesten Sportmarken?
Sowohl nach Instagram-Follower:innen als auch nach Umsatz liegt eine Brand ganz weit vorn: Nike. Auf Instagram folgen Nike ganze 309 Millionen Menschen weltweit. Damit sichert sich der US-Hersteller mit großem Abstand die Poleposition. Sowohl beim Umsatz als auch bei der Reichweite sind auch Platz 2 und 3 klar verteilt und liegen in deutscher Hand, denn auf dem zweiten Platz folgt Adidas und auf dem dritten Puma.
Die erfolgreichsten Sportmarken
Wie erfolgreich ein Unternehmen ist, lässt sich an verschiedenen Parametern ablesen. Die Online-Plattform Statista hat die Umsatzzahlen der Sportbekleidungsfirmen im Jahr 2023 ausgewertet und miteinander verglichen. Die großen Sportmarken sind nicht nur auf dem Sportmarkt ganz oben mit dabei, 2022 führte Nike mit einem Marktwert von 33,2 Milliarden US-Dollar sogar das Ranking der wertvollsten Bekleidungsmarke überhaupt an. Auch Adidas kann mit 14,6 Milliarden fast mit Gucci, Chanel und Co. mithalten. Diese 7 Sport-Brands erwirtschafteten 2023 den größten Umsatz:
Nike
47,78 Milliarden Euro Umsatz machte der US-amerikanische Hersteller 2023.
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Adidas
Der Bekleidungshersteller aus Herzogenaurach erwirtschaftete 21,43 Milliarden.
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Puma
8,6 Milliarden Euro Umsatz machte Puma im letzten Jahr.
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Skechers
Der Überraschungskandidat ist wohl Skechers: Die amerikanische Brand machte 7,25 Milliarden Umsatz.
New Balance
5,89 Milliarden Umsatz schaffte Hersteller New Balance.
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Under Armour
5,42 Milliarden Euro Umsatz gehe auf das Konto von Under Armour.
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Asics
Die japanische Laufmarke Asics steht mit 3,66 Milliarden auf Platz 7 des Rankings.
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Die beliebtesten Sportmarken auf Instagram
Um die Beliebtheit der Marken zu vergleichen, haben wir uns neben dem Umsatz auch die Instagram-Follower-Zahlen angeschaut. Eine Sport-Marke schafft es mit über 300 Millionen Follower:innen sogar unter die Top 11 größten Instagram-Accounts überhaupt. Während Platz 1-3 sich mit dem Ranking nach Umsatzzahlen decken, tauchen unter Platz 4-10 ganz neue Namen auf. Diese Brands sind auf Instagram die beliebtesten:
1. Nike
Mit 307 Millionen Follower:innen zieht @Nike allen davon und hat damit den zweitgrößten Unternehmensaccount auf Instagram überhaupt. Stars, Produktneuheiten und Kampagnen sind auf dem Account zu finden. Auch die Unterseite @Nikefootball ist mit 46,2 Millionen ganz vorn mit dabei.
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2. Adidas
Adidas größter Instagram-Account ist überraschenderweise nicht der Hauptaccount selbst (mit 28,9 Millionen), sondern @adidasoriginals mit 34,4 Millionen Follower:innen, dicht gefolgt von @adidasfootball mit 34,2.
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3. Puma
Auf Platz 3 schafft es mit 13 Millionen Follower:innen die deutsche Brand @Puma.
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4. Under Armour
8,3 Millionen Follower:innen @underarmour
5. New Balance
7,6 Millionen Follower:innen @newbalance
6. Gymshark
6,9 Millionen Follower:innen @gymshark
7. The North Face
5,4 Millionen Follower:innen @thenorthface
8. Patagonia
5,4 Millionen Follower:innen @patagonia
9. Lululemon
4,8 Millionen Follower:innen @lululemon
10. Reebok
4,4 Millionen Follower:innen @reebok
Der Sportbekleidungs-Markt ist hart umkämpft und immer wieder versuchen neue Marken sich durchzusetzen. Trotzdem gehen die altbekannten Brands mit großem Abstand voran: Nike kann sich sowohl nach Follower-Zahlen als auch nach Umsatz mit Abstand die Poleposition sichern. Auch Adidas und Puma müssen kaum um ihren Platz am Markt bangen.
Verwendete Quellen:
Statista, Umsatz der führenden Sportartikel Hersteller weltweit 2023: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/150745/umfrage/groessten-sportartikelhersteller-nach-umsatz/
Ispo, Beliebte Sportmarken auf Instagram: https://www.ispo.com/unternehmen/top-10-die-beliebtesten-sportmarken-auf-instagram
